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关键是实现和改造近视频段商品。_行业洞察_雅思

短视频领域发展迅速。该行业已进入下半年。2020年初的一场流行病导致了线下市场的萧条。短视的频段商品已经成为品牌开拓网络市场的主要渠道。越来越多的品牌也将短片视为战略布局。

  “带货”已成为2020关键词

自2018年以来,特雷米罗逐渐引入了商品窗口、淘宝、自有店铺等功能。引导颤音创作者通过视频或直播来兑现他们的商品。目光短浅的频段商品和现场直播商品逐渐成为品牌和商家的必备技能。

对于宠物行业来说,随着宠物主人数量的增加,宠物项目的市场也在逐渐扩大。无论是在新宠的垂直广告还是在电子商务模式下,新宠短片都有很大的发展潜力。

内容营销——首次亮相,短片红利持续爆发,越来越多的品牌瞄准KOL和孟冲垂直短片强大的营销和交付能力,与MCN专业组织或博客合作,实现销量和量的双增长。在这一阶段,在大多数萌芽中的宠物账户变得流行之后,三种最常见的现金实现形式是开设网上商店、接收广告和出售周边地区,利用宠物知识产权的影响力来带动网民支付账单的热情。

那么近视的带状商品如何最有效呢?还有时间接收近视频段的商品吗?销售商品的品牌是在寻找MCN还是直接寻找人才?考虑到这些问题,中国传媒大学——的电视导演刘东东要求刘分享这种短视的崇拜行为背后的逻辑。

  直播带货还是短视频带货?看你的需求

大多数人都会好奇近视乐队产品和目前流行的现场乐队产品之间的区别。对此,刘先生给了我们一个答复。近视乐队和真人乐队的区别是显而易见的。短片既有品牌影响力,也有乐队商品。具体差异主要体现在以下几点:

(1)观众数量:短视频的流量池较大

(2)内容可视性:短视频有更多的内容形式和更好的印象。

(3)粉丝数量:拥有短片的人才数量更多,选择范围更广。

(4)重播率:短视频可以无限期重播,这将继续影响购买,但直播的重播率通常不高。

(5)流失率:由于短视频时间太短,与直播相比流失率不高。

虽然近视波段商品的转换率不如直播和克隆宠物新闻的转换率高,但可以依靠流量优势来增加销量。如果简单地考虑携带物品的影响,对于大多数品牌和普通企业家来说,短视频是更好的选择。然而,应该如何选择直播和短视频?只有根据品牌定位才能选择更合适的方式。

  萌宠类短视频带货和其他垂直领域差别较大

当被问及宠物视频短片与其他领域的区别时,刘说,差异仍然很大。与其他领域的内容相比,出芽宠物短片具有一定的特殊性。出芽宠物视频的内容主要包括以下两类:

  一、娱乐内容(云吸云养)

这种娱乐内容在商品转换数据方面不是很理想,投资回报率转换一般很低,有些人才有大量粉丝,但转换率很低,性价比很低。相反,它不一定适合宠物产品。

  二、垂直内容(种草和知识科普类)

这种宠物养草机的风机底座一般在100瓦左右,但垂直度很高。这种人才的转化效果是显而易见的。商品短视频直播的投资回报率很高,视频的长尾效应明显。

  现在入局短视频,还不算晚!

有数据显示,2019年特雷莫罗的收入为1200亿元,而2019年湖南卫视的收入仅为40亿元。颤音的收入几乎相当于30家湖南卫视的收入。如此惊人的数据吸引了许多人尝试进入短视频领域。然而,在开始工作之前,许多没有进入游戏的人想知道:短片已经进入了下半年。现在进入游戏是不是太晚了?

在回答这个问题时,刘指出,视频短片现在是在垂直方向上。该平台大力倡导有价值和有意义的内容。无论是聊天、淘宝还是快客,他们都在加快平台内容和电子商务生态的整合。因此,品牌现在进入市场是合适的。

  短视频投放前,多维度评估很重要

目前流行的短视频平台:颤音、拍板和小红帽,每个平台都有不同的用户群,这也决定了不同平台的加载效率不同。聊天的主要功能是在短视频中种草,这导致直播效率低,用户生活质量高。快速玩家主要依靠一些KOL来携带商品,近视的波段商品效率低,用户的生活质量低。小红帽的主要功能是画画和种草。效率低的用户大多是女性。

在选择投放平台和账号时,刘提到了以下几点需要评估:

 (1)账号精细化标签:基本数据评估(回放、表扬、互动、表扬/播放、互动/表扬)

(2)传播力评估:粉丝质量检查,包括内容匹配度,如人才的个性,典型粉丝的肖像(圈定目标群体,确认粉丝的年龄),合作创作内容形式(拆包评价,化妆模仿,作文方科普),历史合作品牌内容质量,历史广告数据,节目主要评论条目分析,媒体关系和口碑等。

(3)影响力评估:达伦的内容质量评估,达伦持续产生爆炸的能力,达伦的内容生命周期评估

(4)品牌契合度评估:将样本发送到人才测试,原始内容的性质,粉丝的肖像

(5)执行综合评估:天才改写粉丝的三种观点能力,最好的朋友推荐的产品代言,专家指导的专业局域网,改写从三种观点购买和推动的精神领袖

(6)时间的维度:从动态历史的角度来看,人才属于初始期、成长期、稳定期、突破期、瓶颈期和衰退期,以此来判断人才是否真的值得全方位合作。

  对比个人达人,MCN机构有明显竞争力

在短视频行业,有越来越多的自媒体专业人士,一个新的学科类别出现了:MCN机构。MCN是一家经纪公司,聚集了许多内容创作者,类似于娱乐业。因为MCN更专业,它可以培养更多专业的内容制作人,通过版权管理、直发推广和用户扩展来提高短视频平台的运营效率和用户体验。那么对于品牌或商家来说,是MCN机构还是个人才能?

刘告诉我们,在寻找专业的机构和个人人才之间还有很大的差距。MCN机构可以更好地了解品牌派对的需求,更顺利、更专业地下订单。专业的MCN机构对过去人们的数据转换有更清晰的把握,尤其是在垂直领域,因此对品牌广告更有指导意义。

至于选择机构,刘也提醒品牌方,必须从四个维度来衡量,因为在单个维度上会有一定的偏差:

(1)你能向消费者传达多少认知

(2)你能给消费者多少安利产品?

(3)它能给品牌带来多大的转变

(4)品牌能留住多少回头客

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