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萌宠短视频带货,变现和转化才是关键!_行业洞(2)

当被问及可爱宠物短片与其他领域的区别时,刘先生说两者的区别仍然很大。与其他领域相比,可爱宠物短片具有一定的特殊性,可爱宠物视频内容主要有以下两类:

  一、娱乐内容(云吸云养)

这种娱乐内容的数据在商品的转换中并不理想,而且投资回报率的转换一般都很低。有些人有大量的风扇,但转换率低,而且交货的性价比很低,这可能不适合宠物产品的交货。

  二、垂直内容(种草和知识科普类)

这种宠物草种的风扇体积一般在100瓦左右,但垂直度高,这种人才的转化效果明显。短视频直播的投资回报率转换非常高,视频的长尾效应也很明显。

  现在入局短视频,还不算晚!

据统计,2019年颤音的年收入为1200亿,而湖南卫视2019年的年收入仅为40亿,几乎相当于湖南卫视的30亿。有了如此惊人的数据,许多人都渴望进入短片领域。然而,在真正开始工作之前,许多还没有进入游戏的人都想知道:短片已经进入下半年,现在进入短片是否太晚了?

针对这一问题,刘先生指出,视频短片一直处于垂直方向,平台大力倡导有价值的内容。颤音、淘宝和快手都在加紧布局平台内容和电子商务生态的结合,所以现在品牌进入游戏正合适。

  短视频投放前,多维度评估很重要

现阶段,流行的短视频平台:颤音、快手、小红书,每个平台的用户群体不同,这也决定了不同平台的传递效率会有所不同;颤音的主要功能是在短视频中植草,直播效率低,用户生活质量高;快手主要靠一些KOL来带货,近视带货效率低,用户生活质量低;小红树的主要功能是用图片和文字种草,传递效率低的用户大多是女性。

在选择推出平台和账号时,刘先生提到了以下需要评估的几点:

 (1)账号精细化标签:基础数据评价(播出量、好评量、互动数、评论称赞/播出率、互动/好评率)

(2)传播力评估:粉丝质量调查,包括内容匹配度,如人物设计、典型粉丝肖像(圈定目标群体、确定粉丝年龄群体)、合作创作内容形式(开箱评价、化妆模仿、派对科普)、历史合作品牌内容质量、历史广告数据、节目主要评论条目分析、媒体关系和口碑等。

(3)影响力评估:达伦的内容质量评估、达伦持续产生爆炸的能力以及达伦的内容生命周期评估

搜狗网:将样本发送给达伦进行测试,原始内容的性质,以及粉丝的肖像

(4)品牌契合度评估达伦改写了粉丝的三视图能力,认可了女友推荐的产品,专家指导的专业局域网,改写了购买三视图的精神领袖

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